Các yếu tố ảnh hưởng đến sự tương tác trực tuyến, sự thần tượng hóa người nổi tiếng và sự gắn bó của người hâm mộ Việt Nam với chương trình truyền hình âm nhạc thực tế

Tóm tắt

Nghiên cứu này khảo sát các yếu tố ảnh hưởng đến sự tương tác trực tuyến, sự thần tượng hóa người nổi tiếng và sự gắn bó của người hâm mộ Việt Nam trong các chương trình truyền hình thực tế về âm nhạc. Khảo sát được xây dựng dựa trên các cuộc phỏng vấn sâu với 8 khán giả trẻ, thu thập dữ liệu từ 1.026 người tham gia. Kết quả cho thấy, các yếu tố thu hút khán giả (tài năng và khả năng, tính cách và thái độ, ngoại hình) và chất lượng sản xuất (kịch bản, hình ảnh và âm thanh) có ảnh hưởng tích cực đến sự tương tác trực tuyến, trong đó kịch bản có tác động yếu nhất. Động lực của việc theo dõi (giải trí và thư giãn, tương tác xã hội, tò mò) cũng thúc đẩy sự tương tác, từ đó tăng đáng kể sự thần tượng hóa người nổi tiếng và sự gắn bó với chương trình. Ngoài ra, sự thần tượng hóa người nổi tiếng có ảnh hưởng tích cực đến sự gắn bó với chương trình. Nghiên cứu này là nghiên cứu đầu tiên tại Việt Nam điều tra thực nghiệm về động cơ tương tác của khán giả Việt Nam với các chương trình truyền hình thực tế về âm nhạc, cung cấp những hiểu biết sâu sắc về tâm lý khán giả và đóng góp vào sự phát triển của ngành công nghiệp giải trí Việt Nam.